1月2日，注意到，曾在国内一度风靡的韩妆品牌“悦诗风吟”，如今也有败走中国的趋势。
近日据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示，巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说，相较巅峰时期，如今悦诗风吟撤店率高达77%。
2021年5月，在关停了悦诗风吟北美市场后，爱茉莉太平洋的发言人将其归结为长时间疫情导致的结果。但另一方面，国货美妆的崛起似乎也加剧了这个韩流美妆霸主的衰退。
1月2日，致电爱茉莉太平洋贸易有限公司询问悦诗风吟关店相关情况，但电话未有人接听。
悦诗风吟
北京仅剩20余家门店
西单大悦城店、凯德mall太阳宫店等已暂停营业
悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。据中国经营报报道，2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。
而在2021年，这一数据又继续被刷新。《韩国时报》就曾报道，2021年悦诗风吟还会关闭约170家中国门店。
以北京为例，搜索大众点评发现，悦诗风吟门店还有20余家，但西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店已显示“暂停营业”。
针对近期的关店情况，爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。其还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
天眼查APP显示，爱茉莉太平洋贸易有限公司成立于2003年，AMOREPACIFIC GLOBAL OPERATIONS LIMITED对其全资控股。目前爱茉莉太平洋贸易有限公司有640家分支机构，其中291家已注销。
悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道，2021年5月8日，北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但还会通过电商平台继续在该地区销售。
3年营业利润缩水93%
悦诗风吟跌落神坛
2012年进入中国市场的悦诗风吟，伴随韩剧的火爆，曾风头无两。
那一年，悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人，依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。
开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计，2012-2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店，并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。
2015年，随着韩剧《继承者们》大火，其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海，为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。
也是在这一年，悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元，销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。
据相关数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国更是占据了韩国出口总量的40%，金额超过10亿美元。
但自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。
根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
而从品牌来看，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币)，远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。
截自爱茉莉太平洋财报
3年时间，悦诗风吟的营业利润更是缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，较2019年626亿韩元的降幅高达89%。
中国化妆品市场将至5000亿大关
完美日记、毛戈平等国货崛起
随着中国经济的发展和生活水平的提高，中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时，国货美妆品牌也在崛起。
安信证券研报表示：“根据德勤研究与分析数据，自2019年起，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV（网站成交金额）占比分别为63%、62%、61%，远超海外彩妆品牌。”与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。
在线上渠道的表现，悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。记者对比发现，三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示，花西子、完美日记分别是20万+和10万+，而悦诗风吟则是1万+。
中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
而受疫情的影响，国际化妆品的全球业务版块持续下滑，而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。
艾媒咨询数据显示，预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
